膨胀阀厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
膨胀阀厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

打造网络品牌男装

发布时间:2020-03-26 11:39:56 阅读: 来源:膨胀阀厂家

打造网络品牌男装打造网络品牌男装 日期:2010-06-25 潮流指数:1007 编辑:品牌服饰网络渠道打造出来的品牌跟传统渠道造就的品牌比较,很大的不同在于,传统渠道由于对产品看得见摸得着,对其各种营销活动比如免费体验、打折促销和新品上市等有着具体的感受和理解,品牌接触点非常之多,品牌形象在消费者心目中相对比较清晰。而网络品牌在购买之前,所有对产品和品牌的认识都通过其网站和广告来建立,网络购物的电子化使得甚至不需要和网站的客服人员电话沟通,就可完成购物。品牌接触点的有限性,使得消费者接纳品牌的难度大大增加。网络服饰品牌在营销渠道上避开了传统服装品牌的正面竞争,开创了蓝海市场,但仅仅这样就足够了吗?线上品牌更加需要重视定位。vancl的自我定位是什么?由互联网成就的服饰家居时尚用品品牌。masamaso的自我定位是什么?时尚专业男装。看得出,vancl的产品线比masamaso更长,涵盖男装、女装还有家居生活用品,其目的似乎是想创立一个依托于互联网的时尚用品大卖场,打造渠道品牌。相比之下,masamaso就显得比较专注,只在时尚男装领域深耕。但在品牌建立和传播上,做得很不到位。masamaso致力打造“男人的网上衣橱”,以欧洲设计师的设计风格试图给品牌打上国际化的烙印,价格处于中高端,瞄准生活中与互联网关联密切的男性群体。但我发现,他们在品牌传播上陷进了误区,即完全从产品设计、面料和生产工艺等非常具体的方面去与消费者沟通,诉求点非常多,比如埃及长绒棉,西班牙设计名师,平价的奢华……是的,消费者也许不会怀疑masamaso的品质和品位,可是,我为什么要穿masamaso呢?因为面料很不错?消费者无法用手触摸。因为欧洲设计风格?很多人喜欢中国风。因为他们宣称自己是时尚专业男装?任何一个男性服装品牌都可以在自己头上套上专业和时尚两个名词。品牌,其实就是能够代表某个品类的符号。消费者在选择购买某个产品时,必定是选择他心目中能代表这个品类的品牌,比如想买创可贴,会想到邦迪。想喝凉茶,会想到王老吉。想买洗手液,占据消费者心智的是威露士和蓝月亮……那么,masamaso代表什么?在品牌定位上,masamaso做到了专注男装,欲成为线上时尚男装的品类代表,品牌战略是正确的,但在战术上,masamaso出现了严重偏差。因为所有营销活动的核心都应该是去传播品牌定位,在消费者大脑中占有一个词汇。就好像沃尔沃占有“安全”,宝马占有“驾驶乐趣”一样,masamaso也应该占有一个词汇。互联网品牌的另一个先天不足是缺乏情感参与,对消费者来说,masamaso只是一堆毫无感情甚至莫名其妙的英文字母。因此,masamaso需要更贴近消费者,讨好那些以互联网为工作和沟通工具的职场男性。这个群体的共同特征是什么?80后到70后,正值事业打拼期,充满激情,有清晰的目标感和较强的责任心。有较多的社交需要,注重生活品质和时尚感,同时都背负着很大的生活和职业压力……所有这些,masamaso都了解并且愿意与他们分担压力和分享成就吗?如果,masamaso能够大声说出我们“更懂男人”,告诉消费者,masamaso就是为那些积极上进富有激情追求品位的男人准备的,我们能满足你的不同需求,既能为你的荣誉骄傲,也能包容你坚强外表下偶尔的脆弱。主打情感牌,换一种更人性化和个性化的营销方式与目标消费者沟通,并达成精神上的默契,肯定要比不厌其烦地向他们宣传设计、面料和工艺更具说服力和诱惑力。而对于一个网络直销品牌来说,有足够多的方式与这些职场男性同胞(当然也包括希望“更懂男人”的女同胞)进行互动,分享masamaso独有的品牌精神。直到有一天,他们轻点鼠标,想在网上买一两件称心的衬衣或t恤时,他们的大脑马上跳出一个“更懂男人”的男装品牌。那时,就意味着masamaso已经彻底占有“更懂男人”这个词汇,成为名副其实的线上男装品类的代表。来源:

河北快捷酒店官网

php简单入门

前端面试题

web开发