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范思哲展开中国攻略-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:57:53 阅读: 来源:膨胀阀厂家

范思哲集团创意设计总监唐娜泰拉·范思哲首次来到中国

继阿玛尼、夏奈儿、LV等世界一线品牌使尽招数在上海争夺眼球、圈地市场后,世界时装舞台上不可或缺的台柱范思哲(Versace)也终于按捺不住了。昨天,家族掌门人、范思哲集团创意设计总监唐娜泰拉·范思哲和集团首席执行官德瑞思欧(DiRisio)首次来到中国上海并宣布,有鉴于目前在华的5家专卖店有不错的销售业绩,集团决定再追加投资800万欧元,到2007年,在中国将再开9家专卖店。

关于中国策略

先用配饰迅速亲和市场

据了解,目前范思哲在国内拥有5家专卖店,其中3间位于香港,一间位于北京,另外一间则在上海的恒隆广场。德瑞思欧告诉记者,去年这些专卖店的销售业绩实现翻番,“中国市场巨大的消费潜力让我们惊讶,也不容许我们忽略,这个市场像磁铁一样吸引着我们,所以,加强对中国市场的开发,制订特别的市场策略是大势所趋。”

新开的9家专卖店中,几家将定居上海目前尚未决定,但2004年从LVMH集团“跳槽”到范思哲的德瑞思欧为范思哲制定了“中国策略”,从旗舰店开始变脸,对其他的销售网点推行变革。德瑞思欧表示:“以前,范思哲的旗舰店风格并不统一,现在,要求连装潢都要复制。”

恒隆范思哲店和以往最显著的变化就是巴洛克式风格已悄然淡出,取而代之的是黑色墙面和白色家具,简洁而富有现代感。更重要的是,店铺内在最显著的地方为皮包、手表、眼镜等配饰开辟了比例不小的空间,货品比例已超过50%,而服装却在最里面,且款式有限。

对此,德瑞思欧称,经验表明,亚洲的消费者偏爱名牌的鞋子和包袋,相对高昂的成衣价格,配饰更容易拥有,由此,能进一步打开市场,拉近和更多年轻消费者的距离。据介绍,范思哲将更加重视配饰的销售,计划把服装的比例从70%降到60%~65%,配饰从原来的10%提高到30%。

除了对鞋、包等配饰予以足够的重视外,范思哲还打算把品牌所倡导的精致生活带入各个领域。据德瑞思欧透露,范思哲将在近年内,把家居等衍生产品带入中国市场。

■关于公司战略

不卖品牌,打算后年上市

近年来,范思哲集团的营业业绩令人担心。据境外媒体报道,公司市值已从8亿美元缩水为5亿美元,去年又有1.18亿美元债权到期。去年公司的总销售额为3.968亿美元,今年预计还将下降6.3个百分点。古奇集团和LVMH集团一直都对范思哲公司虎视眈眈,范思哲帝国似乎行将重走古奇、伊夫圣罗兰、CalvinKlein等众多知名品牌创始家族企业的老路———被大财团收购。

“我不会卖掉公司,更不会出让这个品牌。”唐娜泰拉在接受采访时表现得很坚定。现在她还有公司20%的股权。

此外,多元化的经营路线也为财务困境中的范思哲支了一把力,比如在澳大利亚黄金海岸的酒店业务。尝到甜头后,第二家度假酒店正在迪拜筹建,预计2008年正式对外。

尽管德瑞思欧不愿具体涉及财政数据,但在他加盟后,范思哲集团在2005年把早期950万欧元的损失控制到了550万欧元。在允许ITHoldingSpA销售其牛仔类及运动服饰之后,公司希望今年销售能达到2.8亿欧元。根据旗下零售商上个月公布上半年利润,范思哲将在2007年达到盈亏平衡的目标。据透露,今年9月份税前利润为200万欧元(260万美元)。上半年销售达到1.48亿欧元。“范思哲公司正从一家家族企业向现代化企业过渡,2008年范思哲将有望挂牌上市。”德瑞思欧如是说。

■人物特写

微笑的“美杜莎”

唐娜泰拉·范思哲成为时装界传奇人物是在比他年长12岁的哥哥詹尼亚·范思哲被谋杀后,以希腊神话中美杜莎为标志的范思哲品牌迎来了女性掌舵人。在范思哲身故9年后,唐娜泰拉凭着实力上升为世界顶尖时装设计师,“美杜莎”没有湮灭在激烈的竞争中,而是步步为营,继续前行,这些,足以告慰从小就特别宠爱自己的哥哥。

中等身材,头发淡黄,传说中烟不离手的唐娜泰拉一直被人们认为作风大胆、充满魄力。2005年世界十大杰出女性评比中,她获得了时尚奖。这是她在时尚界之外获得的最高荣誉之一。每年,她要设计10个时装系列,还监督皮具、香水、家居产品和配饰的设计工作。

“我的设计比范思哲更富女人味,我没有他的才华,但有他的勇气。”钟情摇滚乐的唐娜泰拉用“喜欢冒险”、“坚强不屈”来形容自己。但她又是矛盾的,一方面她引以为豪,另一方面担心自己成为“女金刚”。她说她不希望别人称她为女强人,她讨厌这个字眼,做女强人特别不容易,而她只是一个普普通通的女人,只是不喜欢袒露自己的感情而已。唐娜泰拉为身为女性而自豪,但最让她感到有成就感的却不是如今公司绝地反弹的业绩,而是一个儿女双全的美满家庭。

唐娜泰拉主张表现女性美,她喜欢唇彩,喜欢栗褐色皮鞋,喜欢金银线织的内衣,除了粉底外,凡是能使女性魅力大增的“武器”,没有一样不是她的最爱。她的才华与精力,隐含着一种勇气和自信,势在必得的悠然,恰如标志上微微含笑的“美杜莎”。

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